เมื่อพูดถึงกระเป๋าคลาสสิกของ Fendi คงต้องยกให้ Baguette เปิดตัวในปี 1997 ชื่อได้แรงบันดาลใจจากขนมปังแท่งแบบฝรั่งเศส ในซีซั่นแรกที่ มาเรีย กราซิอา คิอูรี เข้ามาคุม FENDI เธอนำไอคอนรุ่นนี้กลับมาอีกครั้ง พร้อมเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ที่รวมเหล่าซูเปอร์สตาร์มาร่วมถ่ายทอด
ในช่วงทศวรรษ 1990 เมื่อกระแสมินิมัลลิสต์ครองโลกแฟชั่น FENDI Baguette ปรากฏตัวเสมือนการเดินสวนทางอย่างมีจุดประสงค์ ขณะที่เทรนด์หลักเน้นความเรียบง่ายและการใช้งานได้จริง Baguette กลับโดดเด่นด้วยสีสัน วัสดุหลากหลาย และงานคราฟต์เชิงทดลอง พลิกบทบาทของกระเป๋าให้เป็นส่วนขยายของสไตล์ส่วนบุคคล ไม่ใช่เพียงแค่แอคเซสเซอรี แต่เป็นการแสดงออกเชิงทัศนคติที่ไม่ยอมตามกระแส
จิตวิญญาณดังกล่าวถูกตีความใหม่ในแคมเปญซีซั่นล่าสุด โดยได้ ซาราห์ เจสสิกา พาร์กเกอร์, แอมบาสเดอร์ของ FENDI ฟง ฉ้าน, ซง ยูฉี, เมกุโระ เร็น, มีนา, เจสสิกา อัลบา, เอ็มมา ดาร์ซีย์, โซฟี แธทเชอร์, ไอริส ลอว์ และ เทคล่า อินโซเลีย มาร่วมถ่ายทอด ภาพถ่ายโดย บีบี บอร์ธวิค ใช้ภาษาในการถ่ายภาพแบบใกล้ชิดเหมือนบันทึกส่วนตัว จับความสัมพันธ์ที่เป็นธรรมชาติระหว่างตัวบุคคลกับกระเป๋า ทำให้ Baguette ไม่ได้ถูกแค่ ‘จัดแสดง’ แต่ถูก ‘ใช้งาน’ และ ‘เป็นเจ้าของ’
ภาพยนตร์โฆษณามีข้อความเชิงแถลงซ้ำๆ เช่น “นี่คือของฉัน” “นี่คือทัศนคติของฉัน” “นี่คือความโกลาหลที่ถูกควบคุม” “นี่คือครอบครัว” “นี่คือประวัติศาสตร์” และแน่นอน “มันไม่ใช่แค่กระเป๋า มันคือ Baguette®” ซึ่งเป็นการยกย่องบทพูดคลาสสิกของตัวละคร แครี แบรดชอว์ (รับบทโดย ซาราห์ เจสสิกา พาร์กเกอร์) และเชื่อมโยง Baguette เข้ากับอัตลักษณ์ ความรู้สึก และความทรงจำส่วนบุคคล จนกระทั่งกระเป๋ากลายเป็นภาษาร่วมของแฟชั่นสาธารณะ
ที่น่าสังเกตคือ เมื่อ มาเรีย กราซิอา คิอูรี เข้าคุม FENDI ในซีซั่นแรกของเธอ Baguette ถูกนำกลับสู่รูปแบบต้นแบบและกลับมาใช้หมายเลขรุ่นดั้งเดิม 26424 นี่ไม่ใช่แค่การย้อนคืนแบบทางเทคนิค แต่เป็นการนิยามความหมายใหม่ของปัจจุบัน
